در قلب ایران: بازگشت به آیین‌های ایرانی با کمپین «زار» برند درسا

آیین و مراسم‌ها در میان مردم جنوب ایران از جایگاه ویژه‌ای برخوردار است؛ به همین دلیل برند درسا با برگزاری کمپین «زار» سعی در حفظ آداب و رسوم کهن ایران دارد. مردم جنوب، این آیین‌ها را راهی برای تزکیه و آرامش خود می‌دانند؛ ازاین ‌رو می‌توان گفت که زندگی آن‌ها با این مراسم پیوند خورده است.

دپارتمان طراحی درسا با تکیه ‌بر آیین‌های خاص و منحصربه ‌فرد جنوب ایران و الهام گرفتن از مراسم «زار»، توانسته است کالکشن جدید خود را با طراحی جدید و رویکردی نو روانه بازار ‌کند. درسا به عنوان یک برند ایرانی از افراد بومی برای معرفی محصولات خود به عنوان مدل استفاده کرده و با ایجاد تضاد پوشش محلی با دنیای مدرن، جلوه‌ای منحصربه‌ فرد را در این کمپین به وجود آورده است.

دیدگاه برند درسا در کمپین‌های قبلی این برند نیز به خوبی نمایان است. به عنوان مثال، کمپین «بزم دال» که در روزهای نخستین بهار 1403 برگزار شد، ترکیبی از احترام به رسم نوروز و ادغام آن با هویت و دیدگاه درسا است. همچنین کمپین «درخت نور» که در فضایی مدرن و متناسب با فرهنگ ایرانی اجرا شده که به رسمی کهن در باور مردم ایران اشاره می‌کند که به تمام جهان راه یافته است.

مراسم زار چیست؟

مردم جنوب ایران همواره بر این باور بوده‌اند بادهایی در سواحل، بیابان‌ها و مخروبه‌ها زندگی می‌کنند. زار که یکی از این بادها است که با نفوذ به جسم انسان منجر به بیماری می‌شوند و اسباب درد و رنج فرد را فراهم کرده و انسان را به عنوان مَرکب خود انتخاب می‌کنند. مردم جنوب با برپایی مراسم زار، فرد بیمار را از این وضعیت نجات می‌دهند. این مراسم با آداب و مناسک مخصوصی برگزار می‌شود؛ به همین دلیل برای مردم جنوب از اهمیت بسیاری برخوردار است.

زار در لغت به چه معنایی است؟

با وجود اینکه زار در فرهنگ دهخدا به معنای ضعف و بیچارگی است، اما این لغت در فرهنگ جنوب معنای خاص خود را دارد. این واژه به یک باد ویران‌کننده اشاره می‌کند که افراد را به بستر بیماری می‌اندازد.

همانطور که اشاره شد، هنگامی که باد بر جسم انسان سوار می‌شود و درد روحی یا جسمی را ایجاد می‌کند، مراسم زار را برگزار می‌کنند. در این مراسم، ماما زار و بابا زار با هدایت مراسم، فرد را به حالت برانگیختگی می‌رسانند تا باد زار طلب خود را بیان کرده و پس از اجابت درخواستش، رام شود و تا آخر عمر شخص با صلح در کنارش زندگی کند.

از زبان خود برند: کمپین زار درسا, سفری به عمق آیین‌های کهن جنوب

موسیقی مراسم زار

اهل هوا که در مراسم زار شرکت می‌کنند، عقیده دارند که موسیقی خاص سبب ارتباط برقرار کردن با بادها می‌شود؛ به همین دلیل در طول مراسم، روی سازها می‌کوبند و سازهای کوبه‌ای ممبرانوفون را به صدا درمی‌آورند. ارتعاش صدا در این نوع از سازها از یک پوست سفت خارج می‌شود. همچنین از سازهای معروف دیگر این مراسم نیز می‌توان به ساز دهل و دهل کسر اشاره کرد.

جلب است که بدانید، افراد در زمان ورود به این مراسم دستی روی ساز می‌کِشند که نشان‌دهنده تبرک بودن سازها است. در نهایت بابا زار ساز را می‌نوازد و پس از مدتی بقیه با او هم‌نوازی می‌کنند.

کمپین زار درسا و محصولات این برند

با برگزاری کمپین زار درسا، این برند گام مهمی را در حفظ آیین‌ها و فرهنگ‌های کهن ایرانی برداشته است. در این کمپین، مدل‌های بومی با پوشش محلی جنوبی به خوبی محصولات درسا را در دنیای مدرن فشن به نمایش می‌گذارند که این تضاد جلوه جذابی از این کمپین را نشان می‌دهد. از سوی دیگر، عکاس مستند ساز، مرتضی نیک نهاد نیز همکاری با برند درسا در زمینه فشن و مستند را در کارنامه خود به ثبت رسانده است.

عکاسی از محصولات داستان زار توسط تیم سواروسکی نیز در شهر دبی، همراه با برندهای جهانی دیگر انجام شده‌است.

دلیل انتخاب داستان زار برای این عکاسی، حضور و چیدمان درخشان کریستال‌های سواروسکی با اندازه‌های مختلف، دسته زار که خود رویکرد جدیدی در طراحی درسا بوده و بهترین نمایش از آیین و اقلیم ایران و هرمزگان است که هویتی ایرانی و داستانی عمیق در پس خود دارد.

محصولات درسا؛ منبعی غنی از فرهنگ ایران

طراحان محصولات درسا با الهام از خطه هرمزگان و کاوشگری در آن، دره ستارگان قشم، فرم‌‎های حاصل از فرسایش و آسمان شب و ستارگان آن و لنج‌های دریای جنوب، موفق به طراحی محصولاتی شده‌اند که ضمن برخورداری از زیبایی بصری، بخشی از ریشه‌های فرهنگی جنوب کشور را بیان می‌کند و به‌نوعی راوی این خطه از کشور ایران محسوب می‌شود.

داستان‌های اقلیم و طبیعت جنوب در دل آیین‌هایش زنده است و پیوند عمیق میان مردم و طبیعت را نشان می‌دهد. به عنوان مثال کیف‌های زنانه زار، با الهام از آسمان شب دره ستارگان، از حضور درخشان کریستال‌های سواروسکی بر روی کیف بهره برده‌اند.

دسته زار هم المانی دیگر در این کیف بوده که برگرفته از شکل فرسایش یافته صخره‌های دره ستارگان است و با ترکیب فرم‌های نرم و تیز خلق شده است تا هارمونی جذابی را در عین ارگونومی را به وجود آورند.

کیف‌های زنانه این کالکشن با چند کاربرد مختلف و برای موقعیت‌های مختلف، قابلیت استفاده دارند.

درسا تنها برند فشن و لایف‌استایل ایرانی در منطقه خاورمیانه است که به صورت رسمی با سواروسکی فعالیت می‌کند و کیف‌های زنانه منحصربه‌فردی را در اختیار دوستداران طبیعت و فرهنگ ایران قرار می‌دهد.

کیف های دیگر این کالکشن و داستان با تاثیر از لنج‌ها و ظاهر آن‌ها ساخته و تولید شده‌اند تا یادآور یکی از المان‌های اصلی این داستان باشند.

یکی دیگر از محصولات کالکشن زار درسا، اکسسوری‌های آن است که با طراحی ظریف و در عین حال اصیل خود و با همراهی کریستال‌های سواروسکی، داستان زار را به شکل دیگری به تصویر می‌کشند. این اکسسوری‌ها به شیوه‌ای مدرن، داستان زار را به نمایش می‌گذارند و جلوه‌ای خاص و متفاوت به دستان افراد می‌بخشند.

درسا همانند گذشته نشان داده که می‌توان با الهام از رسوم و آیین‌هایی که در کشورمان جریان داشته و داستانی غنی در پس خود دارند و در ترکیب آن با رویکرد و هویت خود، محصولاتی را خلق کند تا یادآوری درخور برای این آیین و اقلیم‌ها باشند.

برای کسب اطلاعات بیشتر و نکات تکمیلی به وب سایت درسا و صفحه اینستاگرام این برند سر بزنید.